Большинство рекламодателей признают, что полноценной альтернативы для рекламных интеграций и показа рекламы видеохостингу YouTube просто не существует, однако частично некоторые блогеры уже начали переносить свой контент на ресурсы «Яндекса» и VK.
Соответственно, вместе с блогерами на альтернативные площадки начали приходить и рекламные кампании. Тем не менее, компенсировать спрос и интерес, а также вовлеченность пользователей в другие площадки пока невозможно, однако сегодня сложно предсказать, как будут развиваться события.
Ассоциация коммуникационный агентств России заявила, что в 2021 года стоимость затрат на видеорекламу в интернете в России достигла 32,9 миллиардов рублей — это примерно 1/6 всех расходов на телерекламу и почти в два раза больше общих бюджетов на рекламу в прессе и на радио. При этом достоверной информации о выручке YouTube в России нет, однако общий доход Google в стране в 2020 году (период последнего на данный момент отчета) составил более 144 миллиардов рублей или 1,1% от глобальной выручки.
Есть данные и о заработке холдинга Alphabet, собственник которого также Google — он заработал на рекламе в YouTube не менее 19,7 миллиардов долларов или 11% всей глобальной выручки Alphabet в 2020 году.
Национальный рекламный российский альянс заявил, что есть тенденция смещения рекламодателей с digital на ТВ, однако как долго продлиться этот процесс и будет ли приносить результат при том, что большинство рекламных кампаний рассчитана на молодых людей, которые как раз предпочитают digital, пока неизвестно.
