Рыбная промышленность в Советском Союзе начала быстро развиваться в 1932 году, когда был введен рыбный день на предприятиях.
С 1939 года на пост главы рыбной промышленности была назначена Полина Жемчужина, которой было поручено приучить советских людей употреблять рыбные консервы.
Под ее руководством советский рыбпром производил 50 разных видов консерв, но никаким спросом они не пользовались.
Для того, чтобы выйти из положения Жемчужина придумала рекламную уловку. Она попросила своего мужа наркома иностранных дел Молотова объявить на всю страну, что некие контрабандисты прячут в консервах ювелирные изделия.
Затем Молотов на камеру достал жемчужные бусы из одной консервы. Слух разлетелся моментально, и люди стали скупать консервы в надежде на нахождение драгоценностей.
Ничего не находя, люди кушали рыбу и оценивали ее неплохие вкусовые качества.
