Литература, которую специалисты относят к категории популярной на сегодняшний день практически синонимична литературе коммерческой. Однако, и здесь соответствие не будет абсолютно полным по нескольким причинам.
Во-первых, достойные продажи тиражей представляются целью не только «бизнесменов» от литературы.
Степень продаваемости произведений того или иного автора является самым ярким доказательством его профессионализма и востребованности, поэтому к высоким продажам стремятся и те, кто занят в серьезной литературе, и те, для кого это, так сказать, бизнес в чистом виде.
Какая же популярная литература действительно популярна? Жанры могут быть совершенно разные: простенькие детективы в мягкой обложке, незамысловатое фэнтези (особенно для молодежи) и любовные романы, чья целевая аудитория домохозяйки.
В такой литературе больше, чем искусство задействуется психология потребления, которая требует от автора дать читателю все, что он хочет, сделать это максимально быстро и без приложения усилий со стороны читателя.
Именно этим и объясняется популярность такого вида литературных произведений – они доставляют удовольствие, и потребителю уже неважно, что на самом деле это пустышки. Но завтра ему захочется побежать в магазин за новым романчиком - вот на это и рассчитывают коммерческие авторы и получают свое.
Существует ли возможность воспитать вкус массового читателя? И какая судьба ждет литературное творчество в дальнейшем? Не поменяет ли оно свое лицо полностью?
В условиях столь агрессивного рынка сохранить настоящую литературу и поднять уровень читательского интереса к ней можно лишь одним способом.
А именно: грамотно ее популяризировать, не жалея ни сил, ни средств. Это подразумевает, в том числе и частичное использование приемов потребительской психологии и, конечно же, профессиональную рекламу.
Почему большинство читателей убеждены, что классика это скучно, даже не прочитав ни одной страницы? Именно потому, что таким книгам недостаточно уделяется внимания в части их продвижения.
Но как только произведение входит в тренд его популярность резко возрастает. Отличный тому пример знаменитая экранизация романа Идиот. Было отмечено, что как только сериал вышел на телеэкраны, продажи оригинальной книги Ф. М. Достоевского резко поползли вверх! И не оттого, ведь, что роман стал вдруг интереснее, а потому что его сделали модным!
